腾讯视频亮相2020全球授权展 携五大品类优质IP赋能品牌多维价值
10月10-12日，2020全球授权展·中国站于上海举行。作为行业领先的在线视频平台，腾讯视频携综艺、动漫、电视剧、少儿、艺人五大品类优质多元化IP亮相本届授权展，与品牌商、渠道商、零售商携手共创IP授权新价值，探索营销新机遇。
一站式全链条授权服务赋能品牌
打开IP授权新想象
目前，腾讯视频共拥有百余部综艺IP、大剧IP、动漫IP，数十部少儿资质IP、自制纪录片IP内容储备，依托于完备的IP储备资源和强大的平台生态系统，腾讯视频开发了近百种授权品类，不断丰富和完善IP授权全产业链,满足用户多样化的文化消费需求。
在一站式全链条授权服务下，腾讯视频通过深耕内容制作能力，覆盖用户全品类IP需求，再借助腾讯系传播矩阵，最大化整个IP生命周期的影响力。同时，腾讯视频建立多维发展授权体系，并不断完善草场地独家售卖渠道，强力推动授权商品售卖，开创了“制播一体、授卖合一”的授权营销新模式。
在“制播一体”模式下，腾讯视频让“对的内容”通过“对的渠道”被“对的人”看到和喜欢。腾讯视频商业化授权业务负责人高强表示，腾讯视频会先找准IP的内容亮点，再将对的内容投放到核心用户的聚集渠道当中，让内容亮点直击核心用户，以此打造授权IP的大众识别度与超强影响力。
而腾讯视频独家电商平台和四大授权方式将更好地促进“授卖合一”。草场地作为授权产品线上销售渠道的独家平台，能够通过四大入口聚拢优质流量，为用户提供场景化的消费体验，缩小从“种草”到“拔草”的链路。传播授权、产品授权、空间授权3大授权方式也能从多角度满足授权商多样化的合作需求。
多元爆点实力出圈
五大品类优质IP强势圈粉
近年来，腾讯视频投资和开发了众多深受用户喜爱、广获市场好评的优质IP，在综艺、动漫、电视剧、少儿等多领域满足用户多样化的消费需求，为IP授权合作伙伴提供更多优质资源。
在动漫领域，腾讯视频的头部IP和总播放数据上均处于领先地位。《魔道祖师》作为国漫古风第一IP，通过产品授权、空间授权等多种方式，已与可爱多、轩妈、中国邮政等多个品牌建立合作，实力圈粉用户。据腾讯视频商业化动漫IP授权负责人王丹介绍，今年5月，“轩妈”与《魔道祖师》的联名款在李佳琦直播间亮相，销售额在几分钟内即突破七百万。全网流量第一的玄幻IP《斗罗大陆》、超级女性IP《默读者》、科幻类年番《吞噬星空》等也将破圈出击，以优质IP力助力品牌成长。
在少儿IP方面，腾讯视频针对0到12岁儿童量身打造了集动画、乐园、衍生周边等一体的综合亲子IP——小企鹅乐园，通过丰富多样的小企鹅形象，赋能玩具、母婴、服装等各多个行业。《舒克贝塔》、《豆乐儿歌》、《超级小熊布迷》、《超迷你战士》等优质IP亦通过主题展览、产品授权、空间授权等形式发挥商业价值。腾讯视频商业化少儿IP授权负责人张佳君表示，腾讯视频也在储备大量符合不同的年龄层需求或性别需求的动画，扎实覆盖更多消费群体。
“超级网综”时代吸引了大批品牌的青睐，在本次推介会上，腾讯视频也带来了众多头部综艺IP。全新喜剧类综艺IP《德云斗笑社》采用真人秀+专属表演形式，打通线上线下IP授权玩法。据腾讯视频商业化综艺/电视剧IP授权负责人张璇介绍，针对《心动的信号》、《幸福三重奏》等情感类综艺，腾讯视频开发衍生IP吉祥物“桃球”。“桃球”形象已与三枪集团合作推出家具礼盒套装，实现创新IP的授权商业化探索。未来,《明日之子》、《创造营2021》、《吐槽大会》等大热综N代IP也将不断开放授权模式，释放头部IP影响力。
三枪集团x幸福三重奏 家居服礼盒套装
在本次推介会中，腾讯视频还分享了艺人授权的新玩法，即以组合Q版形象和VI图库延展进行IP授权，帮助品牌主用小成本撬动大IP。据张璇介绍，R1SE男团与Nakuru潮牌箱包进行的产品授权合作成功激发粉丝消费，目前仍供不应求。腾讯视频另一艺人IP硬糖少女303也将开启多维合作玩法，挖掘IP合作的无限可能。
在大剧IP领域，《三生三世枕上书》作为开年爆款大剧，播放量已突破76亿。基于此IP，腾讯视频定制了Q版的主角形象，为蒙牛、携程、唯品会等多个品牌客户提供了传播物料的新鲜玩法。《余生，请多指教》、《皓衣行》也将通过多重玩法赋能品牌，带来更广阔的合作空间。
作为全球最大的IP授权市场，国内IP授权产业有着广阔的发展前景和商业价值。秉承着开放、包容、共赢的三大合作原则，依托强大的腾讯生态系统，腾讯视频将不断丰富和完善IP授权全产业链，探索创想IP授权领域，与合作伙伴携手共赢IP授权的新价值。